Écrire, c’est long et demandant. C’est passionnant aussi, mais c’est une tâche laborieuse.
Les gens font souvent l’erreur de penser qu’écrire un texte de 150 mots se fera en moins de 5 minutes. Erreur! Bien écrire, ça demande une application et une relecture rigoureuse. Vous pensez réellement que l’on rédige un texte qu’une seule fois?
Un bon rédacteur est d’abord un bon communicateur. Il est capable de comprendre, parmi la masse des informations qui lui sont envoyées, ce qui doit être mis de l’avant. Il sait également adapter son langage en fonction du public cible.
Un bon communicateur a très souvent des notions de marketing. Toutefois, bon en marketing ne veut pas nécessairement dire bon communicateur! Concevoir une stratégie et l’articuler dans un message, ce sont des compétences différentes. Très différentes même!
De plus, le client veut souvent bien plus que de la simple rédaction. Il veut de la conception. D’où le terme “concepteur-rédacteur”. Il ne demande pas seulement à ce que l’on rédige, mais à ce que l’on conceptualise une mise en forme et une approche. Ça demande, oui, des notions en marketing pour comprendre l’idée, mais aussi des notions en communications pour l’exprimer!
Le bon rédacteur va effectuer un travail qui va bien au-delà de la production. Il aura une réflexion poussée sur la meilleure stratégie à employer pour être compris des bonnes personnes. Il sera, à la fois, créatif et technique. Il comprendra à la fois, les besoins de la marque et les besoins du consommateur.
En bref, rédiger n’est pas qu’une tâche à afficher sur une liste de choses à faire, c’est un métier! Un métier d’ailleurs qui, si bien effectué, a pour fonction d’améliorer grandement les offensives marketing d’une entreprise.
4 Comments
On le voit quand certains clients confient leurs textes à des employés qui ne sont pas rédacteurs: la grammaire sera correcte, il n’y aura pas d’erreur, mais trop souvent la page web sera moins efficace et convertira moins. Au final, le client subit un manque à gagner important.
Effectivement Étienne!
Je me suis souvent posée la question à savoir pourquoi les gens tenaient tant à attribuer, souvent à n’importe qui, la rédaction de leurs communications. Pour le design, ils vont engager un designer… mais la rédaction, c’est une autre histoire!
Peut-être parce que tout le monde pense savoir écrire, pour l’avoir appris au cours des années sur les bancs d’école…
T’en penses quoi?
C’est une très bonne description du métier !
Et comme tu dis, ce n’est pas parce que c’est 150 mots que c’est moins long à écrire, au contraire !
Jeter des idées sans se soucier de la répétition, de la cohérence ou de la progression est très facile. On peut écrire un long texte complètement inefficace très facilement.
La magie est dans la façon de synthétiser et de CHOISIR ce qu’on met de l’avant (c’est là où le client est nerveux des fois :)). Il faut prendre des décisions et le plus stratégiquement possible en fonction du média et de l’auditoire. Surtout, ne pas noyer le message dans le blabla !
Je suis d’accord, tellement d’accord;-)
Le client est souvent si attaché à son produit qu’il est justement incapable de choisir quoi mettre de l’avant. Les différents niveaux d’un message est une notion qui semble si peu connue du grand public:P
Mais bon, tant mieux, nous sommes là pour les remettre sur le droit chemin!!:)